Mercado fitness russo

Los datos sobre la industria del fitness en Rusia, varían mucho. Por un lado, de acuerdo con la evaluación de la organización deportiva internacional IHRSA, a mediados de 2013 en Rusia operaban 3.300 academias con aproximadamente 1,7 millones de personas asistiendo a las(1).

Por otro lado, las más recientes investigaciones muestran que más del 52% de la población practica regularmente algún tipo de deporte y el 14% (20 millones) malla varias veces por semana(2). Sin embargo, las discrepancias de valores arrojan gran duda acerca de los datos de “oficiales”.

El mercado moscovita de la musculación

En Moscú, la capital y mayor ciudad de Rusia, viven más de 12 millones de personas, o sea, aproximadamente el 9% de la población total de este vasto país. En 2012 funcionaban en la ciudad aproximadamente entre 500 a 600 gimnasios, sirviendo a un total de 1 millón de asistentes(3).

Sin embargo, si la tasa de penetración de la musculación en Moscú anda cerca de los valores europeos (alrededor de 10% de la población), el mismo ya no se puede decir del resto del país: no más de 2-3% de los habitantes de las megaciudades hace musculación y en las pequeñas ciudades la situación es aún peor.

¿Quién malla en las academias en Rusia

Las mujeres representan más del 56% de todos los practicantes de los clubes de fitness y gimnasios en Rusia, que está muy cerca de los valores del resto del mundo. Como en todos los otros países, las mujeres prefieren a los programas de grupo y cardio, dejando la zona de entrenamiento de fuerza mayor para los hombres.

La mayoría de los practicantes de musculación está en el rango de edad de entre los 25 y 34 años, que es un valor más tradicional para la mayoría de los países de América Latina que a la envejecida Europa. En Alemania, por ejemplo, una parcela de peso de los que asisten a los gimnasios son personas con más de 40 años.

Lea también:

¿Qué país tiene el mayor número de gimnasios de fitness? Breve visión general de los mercados de la industria de la musculación y el fitness.

Política de Precios

En Rusia predomina la práctica de la venta de ingreso anual a las academias, lo que implica que el valor de las clases del año entero debe ser pagado de una sola vez. No son todas las academias que ofrecen diarias, mensuales o trimestrales y, cuando lo hacen, el precio termina siendo muy útil para el cliente.

El precio de la tarjeta con el derecho de acceso anual varía entre los US$ 900 en las academias estándar y puede ir hasta US$ 4.000 en las academias y clubes de élite. El segmento más económico, tan popular en Francia, aunque tengan un número más o menos igual de academias.

empresas

Como maiores empresas de fitness da Rússia são o Grupo Russo de Fitness (WorldClass e Fizkult), com 60 academias, Alex de la Aptitud – com 60 academias, Gimnasio Casa – com 49, un X – Fit – com 33, una Cebra – com de 30 años, de los Estratos de los Socios (CityFitness e Naranja Fitness) – com 27 e un Planeta Fitness – com 22 Clubes(4).

En total, las redes mencionadas son responsables de cerca de 300 gimnasios. No más de 400 o 500 clubes rusos pueden ser verdaderamente llamados centros de musculación – los demás 2.800 son los gimnasios convencionales.

Líder de mercado: World Class

La primera academia del grupo World Class fue inaugurada todavía en tiempo de la Unión Soviética en 1990, y este hecho permite a la empresa utilizar la expresión “Red Nº 1 en las Academias” (frase escrita en la foto). Actualmente, esta red es líder de mercado en el segmento de las academias de lujo.

En noviembre de 2013 surgió la noticia de la posible compra de una participación mayoritaria en la empresa matriz del Grupo Ruso de Gimnasia por las empresas VTB Capital y Goldman Sachs por US$ 37 millones, el equivalente a 7 EBITDA(5). La evaluación global del negocio, en este caso, es de más de US$ 100 millones.

Perspectivas de crecimiento

a Pesar de que en los últimos cinco años el número de gimnasios en el país haber duplicado, el crecimiento del número de sus asistentes ha sido más modesto. Comparando los datos nacionales con los de otros países europeos, podemos hablar de una saturación del mercado de las academias.

Al parecer, todos los que querían hacer el entrenamiento con pesas en Rusia, ya se están haciendo. En la categoría de edad más avanzada no se interesa por los deportes y no podemos esperar ningún nuevo flujo de jóvenes, ya que el país está en descenso demográfico hace varias décadas.

a Pesar de las estadísticas “oficiales” positivas, la realidad del mercado ruso de musculación no es tan buena. Todo indica que el mercado ya está saturado con academias que no tienen más posibilidad de ver aumentar el número de los asistentes.

Referencias:

  1. IHRSA, el sitio web oficial, fuente
  2. en la dinámica del desarrollo del deporte de masas en Rusia, fuente
  3. el Mercado de servicios en el área de la musculación está creciendo a un ritmo enorme, fuente
  4. De acuerdo con los sitios web oficiales
  5. VTB Capital y Goldman Sachs pueden ganar el control de la RFG, fuente

Fecha de la primera publicación:

  • 8 de novembro de 2013
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