El que los hombre depilam?

En 1985, sólo el 25% de los hombres compraban sus propios productos para el afeitado y el cuidado personal (el 75% restante tenían para ello las novias, esposas y madres), en 1998, la elección independiente fue hecha por el 52% de ellos y en 2004, este número aumentó a 69%(1).

Con el aumento de las compras de productos de cuidado personal, crecieron principalmente las cremas masculinas y productos de cuidado para la piel, así como productos para afeitar o recortar el vello corporal. La verdad es que los hombres comenzaron a preocuparse más por su apariencia física.

Los hombres depilam las piernas?

El centro de investigación de la Procter & Gamble estudió el comportamiento de los hombres de varios países en relación a sus los corporales y descubrió sus preferencias: los más “rapados” son los brasileños y los más “peludinhos”, los franceses(2).

Los entrevistados fueron encuestados sobre cuál es la longitud de los que prefiere mantener en las piernas, en la región de la ingle, las axilas y el pecho. Cuanto mayor fuese el número de la respuesta, mayor longitud de los pelos. Al final, se determinó un valor promedio de indicador para cada país.

Alemanha

  • Piernas — 5/5
  • Región de la ingle — 3/5
  • Axilas — 1/5
  • Pecho — 3/5

Los alemanes son muy estrictos en lo que respecta a los en la cara y en el cuerpo: el mercado alemán de productos de afeitado es la más grande de Europa (alrededor de 22% de las ventas totales y alrededor de 130 millones de euros en 2010), quedando en tercer lugar en el mundo, después de EE.UU. y Brasil(3).

La empresa Beiersdorf, líder indiscutible en la categoría de productos para el cuidado de la piel masculina, y la marca Nivea for Men, que es de su propiedad, domina aproximadamente el 22% del mercado alemán. A su vez, la Procter & Gamble ocupa el 47% del mercado de los productos para barba(4).

España

  • Piernas — 1/5
  • Región de la ingle — 3/5
  • Axilas — 3/5
  • Pecho — 1/5

a Pesar de la ralentización del crecimiento económico, el mercado español en productos de afeitado y cuidado personal masculino ocupa el segundo lugar en Europa (con cerca de 51 millones de euros en 2010)(3). Los líderes de las categorías son marcas nacionales e internacionales.

A diferencia de los hombres de otros países, los españoles no les gusta mucho las piernas y tetas peludos, no depilam el sovaco y usan barba. Los productos para la depilación masculina (por ejemplo, la etiqueta Veet for Men) son comunes y se venden en casi todos los supermercados.

Francia

  • Piernas — 5/5
  • Región de la ingle — 3/5
  • Axilas — 3/5
  • Pecho — 2/5

Como la tendencia del aspecto del rostro masculino en Francia sigue siendo la de tener una barba de tres días, lo que termina dejando su marca también en la actitud para con los otros los corporales: los franceses prefieren permanecer “au naturel” sin afeitarse ni hacerme nada.

al parecer, es por esta razón que los aparadores de el son los lideres de venta, en lugar de la tradicional hoja de afeitar. Además, las empresas Phillips, Braun y Babyliss lanzaron al mercado aparatos especiales para el tratamiento exclusivo de la barba.

Brasil

  • Piernas — 4/5
  • Región de la ingle — 1/5
  • Axilas — 1/5
  • Pecho — 1/5

El mercado brasileño de productos para la barba y el cuidado personal masculino es el que más crece en el mundo, con una subida de entre el 20 y el 40% cada año. De acuerdo con algunas proyecciones, en 2015 se convertirá en el mayor mercado del mundo, pasando por delante del estadounidense(3).

Desde el 2011, con una tasa del 46% del mercado, que Procter & Gamble de Brasil invierte en esta área, reforzando su marca Gillette. Además, a pesar de los números modestos de las ventas de productos para el cuidado de la piel, la empresa no deja de lanzar al mercado nuevas líneas(4).

Rusia

  • Piernas — 5/5
  • Región de la ingle — 3/5
  • Axila — 2/5
  • Pecho — 2/5

No obstante el hecho de que los hombres en Rusia y en los países de la Europa del Este en general son bastante conservadores en lo que respecta a los cuidados personales, el mercado ruso a los productos de afeitado es el quinto más grande del mundo, siendo así uno de los más grandes de Europa.

La mayor parte del mercado ruso se debe a los cremas de afeitar y la maquinilla de afeitar, dejando sólo un pequeño porcentaje para los desodorantes y una pequeña cuota con las cremas para el rostro. Más del 52% del mercado está en manos de la marca Gillette, siendo el segundo lugar ocupado por la marca Nivea for Men (9%)(4).

La relación de los hombres con vello en su cuerpo varía de país a país: los españoles optan por usar barba y depilar las piernas y los franceses no depilam nada. En cuanto a Brasil, se prevé que en 2015 se convierta en el mayor mercado en productos para el afeitado.

Fuente:

  1. los Hombres de aseo de la industria: el Tiempo para los mercados emergentes a robar el show, fonte
  2. Cuerpo de la preparación y del retiro del pelo para los hombres de todo el mundo, fonte
  3. Brillante de crecimiento para el Europeo de mens aseo mercado, fonte
  4. los Hombres’s el aseo de la investigación de mercado Euromonitor, fonte

Fecha de la primera edición:

  • 15 junho 2012
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